Cómo se ve, cómo habla y cómo se usa Agencia AB. Todo lo que está aquí se decidió con criterio — y todo se puede volver a testear.
Agencia AB nace de una tesis construida sobre tests A/B. Por eso la marca no promete magia: promete método. Experimentar, medir y decidir con evidencia.
El nombre es la metodología. La A es la hipótesis; la B, la variante que la desafía. Todo lo que hacemos — campañas, contenidos, precios, la propia marca — se trata igual: se prueba, se mide, se decide.
Los datos mandan, pero nadie necesita un paper para entendernos.
Hablamos de tú, explicamos simple, celebramos con el cliente.
Toda opinión es una hipótesis esperando su test.
Contamos lo que ganó y lo que perdió. Esa es la gracia del método.
| Así sí | Así no |
|---|---|
| "La variante B subió la conversión un 32%. Escalémosla." | "Se evidenció un incremento porcentual significativo en la tasa de conversión." |
| "Todavía no lo sabemos — lo probamos dos semanas y te cuento." | "Nuestros expertos garantizan resultados óptimos desde el día uno." |
| "La campaña A perdió. Mejor saberlo hoy que en diciembre." | "Los resultados estuvieron levemente por debajo de lo proyectado." |
La construcción cuenta la historia: la mitad A es contorno — la hipótesis, lo que aún no se prueba. La mitad B es menta sólida — la variante que ganó. El corte al centro es el gesto de la marca y reaparece en todo el sistema gráfico. El wordmark va siempre en Fraunces SemiBold; nunca se reconstruye con otra fuente.
El 90% de cada pieza es crema + blanco + tinta. La menta entra como un bisturí: un botón, un dato, un gesto. La marca se reconoce por lo que no hace.
El rosa aparece cuando algo gana, cambia o merece atención. Máximo una vez por pieza, nunca de fondo. El día que empapele, dejó de romper.
Texto siempre en estos pares (contraste AA):
La menta clara sobre crema es decorativa: jamás para texto chico.
Dos reglas: la negrita de Figtree (600) es para etiquetas y datos, no para párrafos enteros. Y el énfasis editorial es la itálica de Fraunces con color — nunca subrayado azul de hipervínculo viejo.
El split — dos mitades comparándose — es el motivo gráfico heredado del logo: portadas, posts de casos, separadores de antes/después. Siempre con un lado "ganador" en color.
Cards: blanco, borde línea, radio 12–18.
Chips: menta pálida + texto profundo.
Las listas llevan cuadrados menta, nunca flechas.
El destacador rosa: uno por pieza, como texto o sello.
Cada instrumento marca una sección: el capítulo de resultados de un informe lleva tubos, un post de estrategia lleva molécula, los servicios de la web llevan su ícono. Trazo 4, puntas redondeadas, un solo toque menta. El corte firma; los demás ordenan y visten.
Barras — comparar. Contexto en menta pálida, la protagonista en menta. El dato clave en rosa: texto, jamás relleno.
Línea — la tendencia. La serie protagonista en menta, la de contexto en pálido. El punto final se marca y se nombra.
Dona — la composición. El segmento clave en menta, el resto pálido. El centro respira y carga el número.
Tres reglas para todo gráfico: una sola serie protagonista (el resto es contexto pálido) · el rosa marca un dato, el que cambia la decisión · grillas en línea #EFE9DE y sin bordes de caja — los datos flotan en la crema.
El split A/B — nuestro sello. Dos variantes, un ganador evidente. Para resultados de tests, casos y posts de RRSS.
El embudo — el diagnóstico. Dónde se pierde la plata. La etapa que importa, en menta; las fugas se comentan al lado.
| MÉTRICA | A | B |
|---|---|---|
| CTR | 1,8% | 2,6% |
| CPA | $4.100 | $2.900 |
| Conversión | 2,1% | 3,2% |
La tabla — la auditoría. Cuando los números deben poder revisarse uno a uno, la columna ganadora se pinta.
Cuándo usar cuál: split para contar el resultado de un test · embudo para diagnosticar un e-commerce · tabla cuando el detalle importa más que el impacto visual. Si un gráfico necesita leyenda de más de dos ítems, probablemente sobran series.
El cierre nunca es "gracias": es la decisión — qué se necesita para avanzar. Herencia directa de lo que ya funciona en las propuestas.
Documentos y propuestas siguen el sistema de láminas del capítulo 08 — la propuesta de Aura Home migra a esta paleta en su próxima versión.
Todo vive en Design system/assets/. La futura web parte importando ab-tokens.css — si un color o tamaño no está ahí, no existe.
Colores, tipos y logos salen de assets/. Toda IA que trabaje para la marca recibe BRAND.md como contexto antes de crear. Nada se redibuja ni se ajusta "a ojo".
¿Una pieza pide algo que el manual no resuelve? Se prueba como variante B junto a lo establecido, y si gana, entra al manual con su regla.
La señal de ruptura es el activo más frágil del sistema. Si un mes aparece en todas partes, ese mes la marca no dijo nada.
Este es el manual v1 (julio 2026), del logo inicial — no definitivo. Cada cambio de identidad se registra en la MEMORIA del proyecto con fecha y motivo.